Tsinghua Tmall Campus Store Project

Tsinghua University Tmall Campus Store is an offline project for TMALL, China’s largest e-commerce site operated by the Alibaba Group. As a first step, we undertook the creation of their first store at Tsinghua University in Beijing, China, as part of a nationwide plan to develop physical stores on university campuses.

From the perspective of a B2C business model, the space proposal was a masterpiece of analysis and ingenuity in how different entities (TMallxUniversityxLocal Market) can build business relationships offline to improve mutual benefits.

Targeting the ingenuity of landscape design as expressed in “水木清华 Shuimu Tsinghua”, its spatial concept was inspired by the corrugated circulation system found in the “circuit style” of traditional asian garden, allowing for interaction between different spaces and their elements, and dynamic uses and experiences that could answer the daily schedules and requirements of university students.

アリババグループが運営する中国最大のEコマースサイト天猫（TMALL）のオフラインプロジェクトである。大学キャンパス内の実地店舗を全国に展開していく計画の一貫で、その第一弾として北京の清華大学にプロトタイプ店を作成すること請け負った。B2Cのビジネスモデルの観点から、TMallｘ大学ｘ現地市場という異なる存在がオフラインでどのようなビジネス関係を築き相互の利益を向上することが可能かという分析と工夫を極めた空間提案になっており、「水木清华」に表現される景観デザインの創意工夫を目指し、空間コンセプトは庭園設計の「サーキット式」にみられる波形の循環システムから着想を得て、異なる空間とその要素の間に相互作用を与え、大学生の日常におけるスケジュールや要件に答えうるダイナミックな用途と体験を可能にした。